韩网专稿，亚洲经济报道，韩国各大免税店随着韩流的不断推广而被外国游客熟知。免税店为将自身品牌推广到国外提高品牌竞争力，纷纷走进新兴国家运营市内免税店，将视线转向国外。
▲乐天新罗抢占新兴国家市场
在韩国知名免税店品牌中，最先涉足国外市内免税店市场的便是乐天免税店。一座规模达5000平方米的市内免税店于去年6月在印尼首都雅加达开张迎客。
有了好的开头，乐天的下一个目标便是关岛和巴厘岛。目前，乐天正在与当地有关部门联系商讨地点等问题。自2012年起，乐天免税店便进驻印尼机场，销售额显著提升。乐天将以机场免税店为中心，逐步向市内免税店大步前进。
去年4月在关岛机场免税店的竞标中，乐天免税店成功中标，预计5月末开业。未来，他们也将向关岛市内延伸，开辟更广阔的消费空间。
乐天的强劲对手——新罗免税店也不仅仅局限于机场，将视线转向收益性更为宽广的市内免税市场。
位于泰国的新罗市内免税店即将开张，但将采取与当地流通企业合作的方式运营。虽然目前处在当地政府审查阶段，但仍被业界看好。
特别是新罗获新加坡樟宜机场化妆品免税业务经营权后，将通过结构调整，为顺利推进在国外市内免税店积极准备。
因韩流在中国的盛行以及来韩更加简便，导致访韩中国游客激增。为了吸引更多中国人来韩购物，乐天和新罗纷纷在中国开通新浪微博等与中国消费者沟通，并推出超值代金券。这样使乐天和新罗两家免税店在韩国国内的客源带来了保障。
▲市内免税店条件苛刻 入驻困难重重
韩国的市场占有率达10.5%，成为世界第一大免税市场。虽然两家免税店制定了进军新兴国家市内免税店的蓝图，但由于申请条件苛刻已成为阻碍发展的绊脚石。
进驻免税店不仅需要时间，更需要投入大笔资金。相对于机场免税店存在经营期限等问题，许多市内免税店的营业期限多为半永久，让不少免税店纷纷对市内免税市场虎视眈眈。
但想成功进入国外市内免税市场并不是易事，申请条件会根据国家的政策有所不同。由于大部分申请条件过于苛刻，致使许多国外企业均被拒之门外。
对此，专家分析称：“为了提高品牌在世界市场经济的有利地位，免税店应将目标转移至市内免税市场。虽然在申请上困难重重，但也从侧面体现出免税店优胜劣汰的性质，对提升品牌竞争力起积极作用。”
