韩网讯/化妆品设计代工（ODM）企业科丝美诗（COSMAX）在进军中国市场20周年之际计划进行大规模投资，迎接第二次腾飞。科丝美诗目前已经凭借在中国拥有的1000家以上客户，成为全球最大的化妆品ODM企业，但近期在华表现平平。为此，科丝美诗计划通过扩大投资来巩固在华竞争优势。
科丝美诗2004年首次进军中国市场，同年在上海设立本地法人，成为首家进入中国市场的韩国化妆品ODM企业。当时中国的政治和经济尚不稳定，内需化妆品市场还未成形，但科丝美诗看好中国的增长潜力，并判断内需市场和本土品牌会伴随经济发展逐步壮大。
起初，科丝美诗在人工和土地成本较高的上海租用工厂，这一战略符合中国消费者对“上海制造”产品的偏好。同时，科丝美诗借鉴韩国“单一品牌门店”的成功经验，针对当地市场开发适合中国消费者的化妆品配方和营销策略。正因如此，科丝美诗在中国市场迅速崛起，2008年在上海投产第一座自主建设的工厂。
随着客户需求的激增，科丝美诗开始在全中国范围内广泛布局市场。2010年，科丝美诗在长江以南设立广州法人，2013年建成投产。随后公司加快扩张步伐，2017年设立上海第二工厂，2019年在广州新建B工厂。去年，科丝美诗还与中国最大化妆品企业逸仙电商成立合资公司，完成年产4亿件产品的合资工厂建设。
目前，科丝美诗在中国拥有上海4家、广州3家，总计7家工厂，每年生产约15亿件化妆品。科丝美诗的在华业绩也随之快速增长，2008年营收未达10亿韩元（约合人民币514.88万元），2014年首次突破100亿韩元，2021年更是高达600亿韩元。科丝美诗目前在中国拥有约1030家客户，其中8家在当地十大美妆品牌榜上有名。
科丝美诗今年进一步加大对中国市场的投资，其中一个重要项目是计划2026年竣工的科丝美诗中国总部大楼。新的中国总部大楼整合现有办公和生产设施，集研发、生产、营销和销售职能于一体。中国市场受政策影响较大，而科丝美诗此举与许多公司缩减或撤出中国市场的趋势相悖，通过本土化战略规避部分风险，在本地品牌化妆品领域确立领先地位。
在此情况下，科丝美诗当下面临的挑战是恢复营收规模。公司营收在2021年达到6328亿韩元的峰值后，去年在华营收降至5403亿韩元。为应对日益激烈的竞争，科丝美诗计划把重点放在从品牌开发、生产到营销的“一条龙”生产代工（OBM）业务上，试图对ODM和OBM业务双管齐下。
