2017年北京广告市场回顾与2018年展望

        2017年注定是不平凡的一年，今年中国经济走出前两年的低迷，开始全面回暖。广告行业作为经济风向标，感受到了经济回暖所带来的广告市场的强劲需求。正当大家欢欣鼓舞的时候，北京迎来了史上最严厉的企业外迁措施，从年初春节后到年底“40天整治大行动”，从城六区到远郊区县，北京大部分生产型企业纷纷外迁，一派兵荒马乱的景象。对于我们广告行业来说，套用一句朋友的话，“偌大的北京城，已经没有一块地方可以安心生产了”。

其实，作为“京津冀一体化”，“转移北京非首都功能”的重要组成，北京开展生产型企业外迁工作从前几年就已经开始，只不过推行力度没有今年大。今年是北京环境大气综合整治的最后一年，今年年底如果大气污染指数不达标，各级政府都要被问责。所以，与北京外迁企业相对应的，今年全国各地掀起了环保整治高潮，特别是北方10个省份，不达标企业停产整顿，“煤改气”措施等，推行力度也是空前严格的。

在全国各地严格的环保整治下，北京的天开始变蓝了，大家很明显感受到今冬北京的雾霾天少多了。官方公布的正式统计数据是空气污染指数下降了46%，排名居于北方前列。我们北京广告标识企业外迁，也算是作出了重要的贡献。

 

虽说搬迁厂房费时费力费钱，多年积累的客户因为搬家还有丢失的风险，但我们北京广告标识行业的同行还是应该正确的看待这个外迁这个事情。从单个的企业角度来说，谁都不想搬，但是既然政府对首都定位有了重新规划，我们广告标识行业作为国民经济各行业中的一个不算大的行业，也只能服从。有人担心北京的广告企业都外迁了，北京的广告行业市场会缩小甚至消失，笔者认为不会。公司经营跟着客户走，只要广告行业的客户还在北京，我们的市场就不会消失。从积极的角度看，近几年北京的雾霾天气，让很多人都想逃离北京，包括一些广告行业的客户。如果北京以后都是蓝天，更多的客户都愿意留在北京，北京的广告市场只会越做越大。

有的朋友担心，公司离开北京，远离客户，服务成本上升，势必要涨价，客户不知能否接受涨价。笔者想说，客户的毛病都是惯出来的，反正成本大家都在涨，客户不想接受也不行。过去咱们广告行业低价竞争太厉害，“劣币驱逐良币”，搞的很多生产好产品的公司没有利润，市场被拼低价搅和的一团糟。这次企业外迁，一些低成本的小作坊将无法生存，这给许多中高端企业以发展的机会，让大家以后更多专注于产品和服务的质量，而不再被低价竞争所困扰。其实，这也正是政府开展首都企业外迁和环保整治所要达到的一箭双雕的目的——既要重见蓝天，又倒逼产业升级，强制推动各产业走出低端拼价格的经营模式。

有的朋友对目前北京企业外迁还有误解，总觉得我的企业要是各方面环保都达标了，是不是就可以不搬了。这些朋友往往企业扎根北京已经很多年了，或者老板就是地道北京人，对企业原所在地已经产生了深厚的感情，这些完全可以理解。但是，中央对首都作出了全新的定位——政治中心、文化中心、国际交流中心、科技创新中心，生产制造业将不再是北京的定位。退一步讲，部分广告标识企业即使暂时不必搬离北京，将来发展的规模一定会受到限制，因为生产制造业不再是北京鼓励发展的方向。所以，从长远考虑，所有的广告标识生产型企业，都应该未雨绸缪，早做厂房搬迁的准备。

 

进入年底，北京又掀起了“拆除标牌，重现天际线”的运动。且不说这项措施是否合理，但从市场发展的积极角度看，标牌拆了之后，为了实现城市指引与导向的功能，是不是很多地方还得重建标识标牌？有了重建，是不是就有商机了？

 

即将进入2018年，让我们展望一下未来。未来5年，是习总书记执政的第二个5年，中国各行业发展与变革的力度将会更大。对于北方地区广告行业来说，未来5年有三大热点，一是“京津冀一体化”的深入发展，二是“建设雄安新区的千年大计”，三是2022年北京-张家口冬奥会。这三大热点是绝佳的发展机遇，将会给我们广告行业带来无限的市场商机！

 

京津冀一体化，从过去只是说说而已，到现在越来越大的力度，可以说河北省是最大的受益者。河北承接了北京绝大部分的疏解产业，各个产业园、专业市场在燕赵大地遍地开花，有力的带动了河北经济的发展。未来5年，环首都都市圈将逐渐形成，北京周边许多城市将加大建设，随之在广告标识行业产生的带动效应将非常惊人！

 

建设雄安新区，中央说是千年大计，可见怎么重视它都不为过。据悉，目前雄安新区正在全球范围内招标总体规划方案，一旦规划方案确定，未来5年内预计将有近万亿元资金密集投入到雄安新区的建设中，由此产生的广告标识行业带动效应将是非常巨大的。2018年是未来5年的开局之年，有眼光的企业纷纷在京津冀地区展开布局，这当中也包括很多来自外地的广告行业品牌厂家与渠道商。

2022年北京-张家口冬奥会是最近几年在中国召开的最大规模体育赛事，所带来的广告制作需求将是巨大的。北京广告行业的同仁至今还记忆犹新，当年2008年北京奥运会，在广告制作行业造就了众多业界传奇，让许多广告企业赚的盆满钵满！

2018年4月16日至18日，第九届北京华展广告展，暨北京国际LED照明与LED显示屏展，在国家会议中心隆重开幕。本届展会包下了国家会议中心地上部分所有场馆，面积近4万平米，是历届北京广告展中规模最大的。我们欣喜的看到，来到全国各地的品牌参展商，并没有因为北京外迁企业而看冷市场，相反，大家都看到了未来京津冀地区迎来的千载难逢的历史发展机遇。抓住了这个机遇，必将使本企业的发展跃上一个大台阶。目前，北京展70%的展位已经销售，来自全国各地喷绘、雕刻、标识、展示器材、灯箱、LED、板材耗材、配件等领域200多家参展商已确定参展，预计展会期间专业观众也将达到4万多人。

我们相信，中国在长三角、珠三角经济圈之后，京津冀乃至环渤海经济圈在国家的大力政策扶持下，必将成为中国经济发展的第三级，继而带动整个北方地区广告与标识行业市场蓬勃发展。对此，我们满怀信心！

2017年12月14日于北京

陈大治