中国青年报：韩国年轻人喜欢什么样的明星？
刘芳芳：韩国年轻人喜欢的歌手，基本是歌唱实力强、有个性，然后没有负面消息的，当然长得好看也很重要。不过，明星红不红，最终能红到什么程度，主要还是取决于作品，有所谓“神曲”级代表作的话就能非常红。也因为如此，明星在韩国可以红极一时，很难红到一世。我曾遇到一个做演出行业的人，希望找某部极红的电视剧的演员们办一场歌迷会。但他最在意的不是能否请到演员，而是在活动的筹备周期内，这些演员还能否保持高人气。
中国青年报：韩国娱乐公司在包装艺人时注重哪些方面？
刘芳芳：基本的原则是，大众喜欢什么，他们就注重什么。首先，要有毅力。我认识一些专门培训练习生（演艺公司储备的新秀——编者注）的教练。他们每天给练习生制定了很多歌舞、演技、乐器、外语、文化课等课程，练习强度非常大。他们说，其实这些更主要的是锻炼毅力，即在强压之下还能不能坚持下去。其次，要有好的人品。在韩国演艺界，只要有一些负面消息，演艺生涯基本就结束了。第三，更加注重礼仪。有一次我去一家经纪公司，很偶然地频繁碰见同一个练习生，他每次都对着我九十度鞠躬，然后说“您好”。
中国青年报：韩国的娱乐产业为什么如此发达？
刘芳芳：首先，韩国娱乐业有一个非常完整的机制。首先是通过街头或选秀找到人才，然后通过几年的练习生活“雕刻”人才，再在韩国出道，最后向海外输出。所以，最终能够站在镁光灯前的明星，都是底子很好又不怕苦、有毅力的人，可以说是让大众无从挑剔的存在。
其次，韩国的政策和资金支持力度非常大。韩国政府积极鼓励“韩流”走出去，把喜欢“韩流”的游客引进来。比如上海的韩国文化院，就接受韩国政府的资助，在上海和周边地区大力宣传韩国文化，包括韩语和韩国传统习俗等。
不过，最近听做海外演出的朋友说，现在东南亚的“韩流”市场不如以前了。现在来看，日本，中国大陆和港台地区等仍是“韩流”的主要阵地。韩国业界也一直在思索，如何应对海外市场收缩的困境。很多经纪公司已经重新回归本土化运作。从2013年开始，许多经纪公司实施的策略是，在中国海选人才，然后用韩国的体系培养两国精英，最后一起进军华语市场。
中国青年报：韩国为了增强文化软实力还做了哪些努力？
刘芳芳：以前“韩流”的输出基本就是三个方面。第一，把韩国的影视、音乐版权输出到海外；第二，把艺人输送到海外开演唱会，或者拍影视剧、拍广告、上电视节目、接商业活动等；第三，在海外宣传韩国文化。
现在除了以上方面，韩国已经开始从更多元的层面输出娱乐“产能”。具体做法是：一方面，将韩国的造星体系，即培训机制落地到国外。比如最近讨论很热的FNC（韩国娱乐公司）全球艺人培训基地，就是这种做法。因为很多韩国经纪公司都发现，要真正地融入甚至影响一种文化，就应尽量在当地实现本土化，否则很难有号召力。另一方面，以前是把韩国艺人送到海外，现在是把韩国导演等专业人员输送到海外。比如，在韩国拍出《巴黎恋人》、《绅士的品格》等广受欢迎作品的申宇哲导演，最近就到中国去筹拍电视剧《封神》了。现在很多中国电影和电视剧的后期特效，也都是韩国视效人员来中国做的。
