韩国美妆新风尚，编辑商店“然之慧”上市乘着“K-Beauty”热潮来韩国购物的旅游观光客中，十位中有七位是奔着韩国化妆品而来，由此可见韩国化妆品享有极高的知名度和可信度。根据韩国旅游发展局2014年的数据分析，在“观光客购物产品种类比例”一项中，相比其他种类的产品，“化妆品”以84.4%压倒性的比例排名第一。
为了紧跟这种趋势，集合多个K-Beauty品牌于一处销售的新型美妆零售一站式购物店成为了流通频道的又一新潮。各种形式的美容生活风格编辑商店数量增多，访问率暴涨，已经逐渐成为观光客访韩不会错过的行程之一。近期，韩国著名消费品企业LG生活健康新推出的Nature Collection（然之慧）美妆零售一站式购物站上市之后，更是引起业界热议，在短时间内获得极佳口碑，销量惊人。
Nature Collection的品牌名称是由代表大自然的“Nature”与意指多功能品牌店的“Collection”组合而成。 然之慧将承载大自然之美的多个特色化妆品品牌汇集在一家商店中，充分响应“云集自然荟萃”这一品牌理念，提供一个舒适贴心的空间，让顾客在“自然之园”里寻找适合自己的天然护肤品。
消费者们可在Nature Collection里购买THE FACE SHOP（菲诗小铺）、BEYOND（贝妍德）和TOMARU（德美露）等LG生活健康旗下代表性的自然主义品牌，SOORYEHAN（秀雅韩）、ISA KNOX（伊诺姿）等高品质护肤品品牌及CNP等药妆品牌，除此之外，还有CATHY CAT、CODE CLÖKOLOR等时尚潮流美妆品牌也汇集在此，让顾客可在一个空间内选择和购买多种多样的护肤及美妆产品，这也是然之慧成为韩国人气一站式购物店的主要原因之一。
在然之慧还能见到与噜噜咪一家、迪士尼、Kakao Talk、爱丽丝、米菲等携手合作的主题性系列产品，优秀的产品加上可爱的设计包装，用作旅行纪念和送亲戚好友是再好不过的选择。
韩国美妆新风尚，编辑商店“然之慧”上市Nature Collection于去年2月开起光华门1号店后，相继在江南、弘大、明洞、新村等首尔人气购物景点开起多家旗舰店。随后在今年4月，然之慧入驻了新罗免税店、乐天免税店等，以在韩国国内开起150家以上卖场为目标，计划在短时间内覆盖韩国大街小巷。
据LG生活健康相关人士介绍， “Nature Collection是将LG生活健康旗下以自然主义为品牌理念的化妆品品牌汇集在一起的美容生活风格编辑商店。然之慧自成立之后在短时间内便获得访韩中国游客好评，人气爆棚。特别是润膏、CNP猪鼻贴等一些消费者喜爱的产品在然之慧可以以特价购买到，这里几乎每天都会进行各种各样的优惠活动，比如买一送一、打六、七折等，让消费者们用最优惠的价格购买到最优质的产品。也正因为如此，然之慧的销售率几度创下新高。”
为了与Olive Young（欧利芙洋）与ARITAUM等一些韩国同类型商店进行竞争，以拥有特色及多样化美妆项目为优势独创新型流通频道是然之慧的目标。
