中国新闻史学会广告与传媒发展研究委员会会长杨海军与韩国广告与公关学会会长李钟旻教授签约
韩国驻上海总领事馆副总领事朴钟硕致辞
中国新闻史学会广告与传媒发展研究会常务副会长、北京大学教授陈刚致辞
北京大学新闻与传播学院陈刚教授，上海剧星传媒股份有限公司查道存董事长，复旦大学新闻学院张涛甫教授，武汉大学新闻与传播学院姚曦教授，上海外国语大学传媒学院姜智彬教授、陈正辉教授，四川大学杨效宏教授，华东师大传播学院武志勇教授，上海大学査灿长教授，上海交通大学阎峰副教授，上海理工大学夏德元教授，安徽大学邬盛根副教授，华东师大黄佶副教授、何平华副教授、何云开副教授等全国20余位广告和传媒领域知名学者参加了此次会议。
韩国国民大学李钟旻教授、成均馆大学韩银庆教授、高丽大学成墉焌教授、汉阳大学沈星旭教授、东义大学金珉廷教授、国民大学金慈林教授等40余位来自韩国广告和传媒领域的知名学者参加了此次会议。
此次会议共分为四个专题，第一部分的主题是“国家品牌”，第二部分的主题是“韩流”，第三部分的主题是“旅游产业”，第四部分的主题是“有关案例分析和研究”。成均馆大学教授韩银庆、武汉大学新闻与传播学院教授姚曦、水原大学教授车英兰、复旦大学教授张涛甫、东国大学教授李哲汉、上海外国语大学教授姜智彬、韩国infomaster代表禹宗武、华东师范大学教授杨海军围绕主题依次做了大会主题发言。
在“国家品牌”专题，由华东师范大学武志勇教授与世明大学金星勋教授分别主持。成均馆大学的韩银庆教授与武汉大学的姚曦教授先后发言。
成均馆大学教授韩银庆进行主题发言
韩银庆教授发言的题目为《以旅游观光来提高国家品牌价值》。她对之前学者关于国家品牌战略的观点进行了总结概括，并对“如何提高国家品牌”提出了自己的见解。为提高韩国观光产业的竞争力和提高国家品牌提出了有效科学的方法。
上海外国语大学教授陈正辉进行点评
东义大学金珉廷教授、诚信女子大学苏贤真教授、高丽大学崔世贞教授等学者进行点评
接着，在华东师大武志勇教授的主持下，武汉大学新闻与传播学院的姚曦教授进行了发言。
武汉大学姚曦教授发言的主题为《国际品牌的跨文化传播模式探析：基于文化冲突的视角》，姚曦教授在跨文化传播的视角下，分析了国际品牌在文化融合和本土化传播实践方面的不足，认为文化选择是国际品牌在全球语境下的自觉与觉悟、品牌文化应该是国际品牌传播的核心内容，并在此基础上提出了国际品牌的跨文化传播模式。
听了姚曦教授的发言，上海理工大学的夏德元教授提出了自己的三点疑问，针对夏德元教授提出的“文化冲突、文化融合，谁更重要”这一问题，姚曦教授进行了深入的回答。
华东师范大学教授武志勇主持研讨会第一部分“国家品牌”
武汉大学教授姚曦进行主题发言
上海理工大学教授夏德元进行点评
鲜文大学教授金运汉、顺天乡大学教授崔峻赫等学者进行点评
在“韩流”这一部分，主持人首先由仁川大学教授李秀范担任。由水原大学的车英兰教授发言。车英兰教授的研究以专家深层访谈为基础，对韩流的概念进行了概括，对以往韩流变化趋势进行了分析，并对将来韩流的变化进行了预测。国民大学柳春烈教授、庆熙大学李正教教授、淑明女子大学韩圭薰教授等进行了点评。
水原大学教授车英兰进行主题发言
国民大学教授柳春烈、庆熙大学教授李正教等学者进行点评
中方发言时，主持人由上海交通大学副教授阎峰担任，复旦大学新闻学院张涛甫教授进行发言。复旦大学新闻学院张涛甫教授发言的主题为《跨文化传播中的“文化反哺”——兼论“韩流”现象》。张涛甫教授认为，中国和韩国在文化上具有亲缘性、接近性。在跨文化传播中，会出现“文化反哺”现象。所谓“文化反哺”就是文化回流，反映了文化发展和文化交往的不平衡。张涛甫教授认为，在近代以前，中国文化正向影响韩国文化，直至20世纪80年代以后，中国突然发现，自己处于文化凹地，中国反而被韩国等周边亚洲国家影响。张涛甫教授提炼了韩国文化“走出去”的成功经验，为中国文化输出提供借鉴。
面对张涛甫教授提出的“文化反哺”这一概念，来自淑明女子大学的文章皓教授并不十分认同。他认为所谓的“文化反哺”，应该是相互发展的关系。文章皓教授提出，在文化的交流的过程中，“语境”不是一个必要的条件。
复旦大学教授张涛甫进行主题发言
淑明女子大学教授文章皓进行点评
华东师大何云开副教授进行点评
华东师大副教授何云开认为，张涛甫教授提出的“文化反哺”这一概念，可以理解为“文化共享”。中韩双方由于地缘上的亲近性、文化上的亲近性，在诸多方面都相互影响，特别是在文化方面。
会议的第三部分“旅游产业”，由淑明女子大学教授柳钟淑与四川大学教授杨效宏先后主持，东国大学教授李哲汉与上海外国语大学教授姜智彬进行发言。上海大学教授查灿长、华东师大副教授黄佶、汉阳大学教授沈星旭、国民大学教授金慈林等中韩学者进行了点评。
东国大学教授李哲汉进行主题发言
上海外国语大学教授姜智彬进行主题发言
上海外国语大学的姜智彬教授发言的主题为《中国游客赴韩旅游的动机及行为分析》。他选择了在韩国首尔旅游的中国游客为研究对象，对其文化旅行的动机进行了实证研究。研究的结果显示，旅韩游客的主要动机分别为“便利与信赖”、“物价与基础设施”、“经典文化”、“潮流文化”。并根据消费者动机洞察其真正关注的内容，并在此基础上细分旅游市场，希望为旅客提供相应产品和服务。
华东师大副教授黄佶进行点评
国民大学教授金慈林进行点评
第四部分“有关案例分析及研究”，主持人是由韩信大学文哲秀教授与安徽大学的邬盛根副教授先后担任。发言者是韩国infomaster公司的代表禹宗武与华东师大教授杨海军。
infomaster代表禹宗武进行主题发言
infomaster的禹宗武代表给大家分析了“韩国购物季”的运营。禹宗武代表首先对“韩国购物季”这个活动进行了详细的介绍，然后向大家展示了“韩国购物季”的运营部门和宣传部门。通过公司内部的数据报告，对韩国购物季的运营结果进行了深入分析。最后，对“韩国购物季”存在的问题提出了改善措施。
上海聚星传媒董事长查道存进行点评
来自上海聚星传媒的查道存董事长对此进行了点评。查道存董事长认为，目前我国与韩国的电视剧以及综艺可以有更广泛的合作。像《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》等引进的综艺，目前大热的韩剧《太阳的后裔》，为中韩的经济文化交流提供更多的平台。
华东师大教授杨海军进行主题发言
华东师大杨海军教授发言的题目为《中韩广告文化交流的历史回顾与前景展望》。杨海军教授对近年来中韩两国广告文化交流的脉络进行了梳理，深入分析了中韩两国广告文化交流升温的社会语境，探寻交流中取得的成果和存在的问题。并对中韩两国广告文化交流的前景进行了展望，希望对未来两国的广告学术交流和合作有所促进。杨海军教授认为，在未来，我们需要建立规模化、高层次、常态化的学术交流平台。更需要加强中韩跨文化广告研究，拓展中韩广告创意传播的途径。华东师大副教授何平华、东洋大学教授朴镇杓等学者进行了点评。
华东师大何平华副教授进行点评
东洋大学教授朴镇杓、国民大学教授李美娜等学者进行点评
会议最后，在韩国广告与公关学会秘书长高汉准的主持下，中国代表——中国新闻史学会广告与传媒发展研究委员会会长杨海军与韩方代表——韩国广告与公关学会会长李钟旻签署协议。中韩广告学术交流一直持续发展，在交流的过程中，中韩学术界相互取长补短，求同存异，共同推动亚洲的广告学术研究不断前进。作为韩国重要的学术团体，韩国广告与公关学会，在推动中韩广告学术交流的过程中，扮演着重要的角色，发挥了重要的作用。
2016中韩广告与公关学术研讨会全体参会人员合影
进入21世纪以来，中国的广告研究空前活跃，学术成果数量众多，正处于学术创新的高峰期。中国新闻史学会广告与媒体发展史研究委员会2011年11月在华东师范大学成立，华东师范大学是会长单位。2016中韩广告与公关学术会议，是华东师范大学传播学院“十三五”发展规划的重要议题。中国新闻史学会广告与媒体发展研究委员会，虽然成立时间较短，但是迅速荟萃了中国最有影响力的广告学者，正在成为具有活力和创新力的高端学术平台。此次会议，在推动华东师范大学学科建设发展，促进中韩两国广告研究学者的交流和广告业的健康发展方面取得良好效果。
