据数据显示，中国化妆品市场规模在2012年已经成为日本与美国之后的全球第三大市场，其市场份额已达到963亿元。虽然我国化妆品市场近些年的需求量一直以20%的速度增长着，但却是宝洁、欧莱雅、联合利华等国际巨头长时间地主导着中国化妆品市场――它们的市场占有率高达40%。即使国内化妆品企业现在在资金、技术与品牌等方面还无法与国际大咖相抗衡，但从上海家化的奋起之路可以看出：只要国产化妆品企业蓄精养锐、深耕细作，他日定当能“收复失地”。
首先，国产品牌的增长速度随着科研与营销能力的不断增长而在不断地加快，令人惊喜的是，有些国产品牌的增速已经超过了外资品牌在华的增速。据资料显示，从2003年开始，上海家化一直在化妆品市场保持着高速增长的态势，其市场占有率在去年提升至2%左右――提高了3倍。
其次，国产品渐渐成为资本市场投射目光的主角。虽然今年5月份上海家化出现了人事风波，但风浪静息后很多投资者依旧认可家化，家化在6月份的股价单月涨幅便超过20%。
最后，因为近年来国际知名化妆品品牌接连不断地爆出质量安全问题，消费者已经不再盲信洋货，这为本土品牌的发展提高了很好的发展契机。本土化妆品企业近年来不断提高科研技术与营销能力，国产化妆品的质量在稳步提高，久而久之，这将成为国产化妆品“收复山河”的制胜法宝。
