文化体育观光部和观光公社当天表示，将举办旨在确保“2023—2024韩国访问年”成功和到2027年达成3000万外国游客访韩目标的“挑战韩国”活动。新版广告是该活动的一环。身为韩国访问年宣传大使兼韩国旅游名誉宣传大使的演员李政宰亲自出演今年的广告，呼吁各国游客体验活力四射、独具一格的韩国文化。
新广告由舞蹈篇、美食篇、拍照打卡篇、未来篇四大版块构成。舞蹈篇以韩国著名DJ—Peggy Gou的音乐为背景，顶级舞团JustJerk和编舞师Lia Kim的街舞表演吸人眼球。该广告将于7至10月亮相全球10多个国家地标建筑的电子大屏，并在美国纽约时代广场和日本东京新宿以3D效果呈现，同时面向全球22个国家的MZ世代（生于1980年代初至2000年代初）在优兔（YouTube）、meta、TikTok等数字平台播放。
另外，截至下月2日，旅游宣传馆“好客空间”（HiKR GROUND）还将举行新版广告上线活动“挑战韩国周”活动。宣传馆3层设有海外广告档案室，向访客介绍过去十几年的海外广告发展史，并播放新版广告。2至5层设韩国品牌展位供访客参观。